代写 会员中心 TAG标签
网站地图 RSS
PEST分析法 literature review Research Proposal 参考文献格式 case study presentation report格式 Summary范文
返回首页
当前位置: 主页 > 论文格式 > PEST分析法 >

Paper写作提升宝典:PEST分析法的应用

时间:2018-10-22 16:16来源:未知 作者:quanlei_cai 点击:
PEST分析法是一个常用的分析工具,主要应用在宏观分析角度(例如战略分析),也是商科专业留学生写paper最常用的分析方法。它通过政治P、经济E、社会S及技术T四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(Political System),E是经济(Economic),S是社会(Social),T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 PEST 分析法介绍 政治环境Political Factors 政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等;法
PEST分析法是一个常用的分析工具,主要应用在宏观分析角度(例如战略分析),也是商科专业留学生写paper最常用的分析方法。它通过政治P、经济E、社会S及技术T四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(Political System),E是经济(Economic),S是社会(Social),T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
 
PEST分析法介绍
政治环境Political Factors
政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规。
1、政治环境是否稳定?
2、国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?
3、政府所持的市场道德标准是什么?
4、政府的经济政策是什么?
5、政府是否关注文化与宗教?
6、政府是否与其他组织签订过贸易协定。
大家知道,就在这个月,中美贸易战正式打响。美国当地时间4月3日下午,美国贸易代表办公室在其网站上发布了根据所谓301调查,建议加征关税的来自中国进口产品清单,该清单包含大约1300个独立关税项目,价值约500亿美元。
2018年4月4日中国将依据《中华人民共和国对外贸易法》等法律法规和国际法基本原则,对原产于美国的大豆等农产品、汽车、化工品、飞机等进口商品对等采取加征关税措施,税率为25%,涉及2017年中国自美国进口金额约500亿美元。
这也是当前企业要考虑的政治因素。如今美国大豆种植业的农民可能不得不面对这个问题。当然,贸易战真正打响,受影响的企业还有很多。
经济环境Economic Factors
构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
1、利率。
2、通货膨胀率与人均就业率。
3、人均GDP的长远预期等。
我们燕园总部在给各中心下达年度指标时,通常也会考虑当地的GDP。
文化环境Social and cultural Factors
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
1、信奉人数最多的宗教是什么?
2、这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何?
3、语言障碍是否会影响产品的市场推广?
4、消费者有多少空闲时间?
5、这个国家的男人和女人的角色分别是什么?
6、这个国家的人长寿吗?老年阶层富裕吗?
7、这个国家的人对于环保问题是如何看待的?
技术环境Technological Factors
技术环境不仅包括发明,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
1、科技是否降低了产品和服务的成本,并提高了质量?
2、科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务,例如网上银行、新一代手机等?
3、科技是如何改变分销渠道的,例如网络书店、机票、拍卖等?
4、科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道?
 
如何应用PEST分析法
1、构建PEST分析结构
从结构和要素上看:PEST分析方法,在一级要素上分为政治、经济、社会和技术4个因素,这看似清晰简单,实则复杂,因为只要一讲到“宏观”两个字,每个人都有一种“飘忽”的感觉。虽然PEST分析给出了4个必要的分析结构,但这4个因素后面再怎么去分解、再怎样去分析,就并没有说的那么容易了,大部分情况下只能是依靠个人的判断和认知,这让分析者无从下手。
所以,要完善PEST分析方法,首先要解决的应是先建立一个分析框架或是要素结构,把原有以主观、开放为主的分析,变为:有框架可依、有要素参考、有范式操作的系统架构,这是PEST标准化的第一步。
我在服务企业和进行决策系统开发的过程中总结了一些经验,并围绕PEST设计了一个要素框架,现分享给大家。我把政治因素、经济因素、社会因素、技术因素定义为一级因素,每个一级因素后面又分为4个二级因素,每个二级因素又拆分了5—15个不等的三级因素,形成三层结构,其中第三级因素就是可能影响到组织战略的具体因素了。当然能够穷尽所有的因素是不可能的事情,我们只能尽最大限度概括全面,不过像这样能够按照层级结构分门别类的把要素分解清楚、搞的尽量全面,确实是能够帮助企业决策者和分析者的,因为,“你帮他想到了他没有想到的东西”。
图例:PEST宏观分析系统中的要素框架(部分)
2、设计PEST分析评价准则
我们再继续围绕上文谈到的问题讨论,传统PEST分析中过于依赖专家和个人,主观性强,这个问题不光体现在确立分析要素环节,也发生在因素评价环节(对找出的因素进行评价)。以往的因素评价,主要是靠个人或团体会议,就某一项因素来说,例如:周边地区的政治稳定性(摘录:政治因素(一级)——政治形势(二级)——三级因素),对组织战略或项目的干扰程度是否存在,是有利还是有害,程度如何,全凭主观定性式的论述,即使是采用专家群体评议法,也不能将所有的评价因素考虑全,而且某些集体评议法还会受到权威、跟风等不利因素的影响,输出的结果看似有条有理,但会存在一定模糊性,不利于后期分析。进行PEST分析,最大的输出价值是:能够对总体、局部形势进行全面性量化分析,给决策者一个整体性、可视化表达,同时将得出的关键影响因素,能够定性或量化输入到SOWT分析模型中,供进一步决策使用,这才是PEST分析的价值关键。
所以构建指标评价体系和可视化表达系统是提高PEST可用性的另一个前提。我曾帮助过一家企业进行过系统的PEST分析,并且在此基础上设计了一个指标评价系统,目前正在进行工具化。这套评价系统有以下几个特点,分享给大家:
(1)首先,基本逻辑可以概括为:PEST三级因素/组织战略定位=因素得分,我们可理解为:组织战略定位为“因素1”,评价PEST因素(因素2)对因素1的影响,而不是评价因素2本身的优劣好坏,这个逻辑要搞清楚,很多PEST分析过程中分析者就会出现这样逻辑错误或疏漏。其次,围绕因素2对因素1的影响方向和程度进行评价,正方向代表有利,程度:1、2、3、4、5,分值最大5分,反方向代表有害(阻力),程度:-1、-2、-3、-4、-5,最小-5分,中位数0分,0分代表有关联但没干扰。
(2)指标的评价方式采用多人评价方式,我曾用过德尔菲法(一种专家函询调查法)效果也非常不错。评价数据出来后,我们经过系统计算(分解、加总、平均)会形成一系列可视化图形,并进行相应的解读,这会很好的辅助分析,以下是我在分析报告中摘录的部分数据图形。
3、构建科学和富有逻辑的解读体系
构建解读体系是整个PEST分析系统中最为关键的环节,也是一项很复杂的工作,所谓解读:就是对PEST分析后得出的数据进行判断,通过现象看本质,在纷繁复杂的数据背后提炼出关键信息,给出决策建议。传统方式下,这类解读主要依靠“某某专家”的多年经验,帮助组织进行分析判断,这类方法主观性强、可复制性太低。如何能够把专家的智慧融入到模型中,集众家所长形成一套公允的解读逻辑和判断流程,让更多的人便捷使用PEST分析方法,将成为PEST分析方法价值传播的关键。
我在写这份文章时正在设计和完善PEST分析系统(线上、自动化),目前正在构建MVP(最小化产品)验证,在“解读逻辑”部分,开发了一套分析架构,因为文章篇幅的原因,不能一一分享,只把一部分截图分享给大家,一起交流、学习。
以下截图是某个逻辑的一部分:
通过分析,组织所确立的定位和战略计划,受政治因素影响最大,从PEST角度来看,属于政治响应型项目/战略,这类项目/战略最大的特点是:受政治形势、政策法规或政府管理的影响最大,很大程度上属于政策催生性项目,属于机会性战略导向。从诊断的结果来看,当前的政治形势和趋势也有利于发展。
社会因素得分最高
社会因素<-3
通过分析,相对于政治因素和经济因素,组织所确立的定位和战略计划,受社会因素的影响最大,从PEST角度来看,属于社会驱动与响应性项目/战略,这类项目/战略最大的特点是:对社会、人口、风俗、文化的依赖程度较强,大部分属于服务型产品或项目。从诊断的结果来看,当前的社会形势和趋势非常不利于发展。


推荐内容
  • 英国作业
  • 新西兰作业
  • 爱尔兰作业
  • 美国作业
  • 加拿大作业
  • 代写英国essay
  • 代写澳洲essay
  • 代写美国essay
  • 代写加拿大essay
  • MBA Essay
  • Essay格式范文
  • 澳洲代写assignment
  • 代写英国assignment
  • 新西兰代写assignment
  • Assignment格式
  • 如何写assignment
  • 代写英国termpaper
  • 代写澳洲termpaper
  • 英国coursework代写
  • PEST分析法
  • literature review
  • Research Proposal
  • 参考文献格式
  • case study
  • presentation
  • report格式
  • Summary范文
  • common application
  • Personal Statement
  • Motivation Letter
  • Application Letter
  • recommendation letter